これから求められるマーケティング部門のあるべき姿、
それを実現するために何をすべきか、どう運営すればよいのか
今後、BtoBビジネスでは今までのような営業依存の運営方法では大きな事業成長は見込めません。企業が競争力を発揮し、長期的に成長していくためには効果的なマーケティング活動が行えるよう組織や体制を構築し運営していく必要があります。
しかし、今まで営業主体で運営していた組織では、何をしたらよいのか分からない、どう運営していけばよいのか分からないといった悩みをお持ちの企業様も多いでしょう。
本誌では、BtoBマーケティングを成功させるために考えなくてはならない「戦略」「体制」「コンテンツ」「ITインフラ」という４つの課題ごとに問題点と解決策をご紹介しています。是非、皆様の業務にもお役立てください。
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